Speciale Ordine degli Architetti
Il personal branding & il marketing digitale
24 ore
IN AULA
PROGRAMMA DEL CORSO:
OBIETTIVI
- Utilizzare i social media come ambienti di valorizzazione delle professionalità e di creazioni di relazioni commerciali
- Apprendere le tecnicalità del marketing digitale per sviluppare progetti digital in studio
PRIMA GIORNATA
PRIMA GIORNATA.
Il mondo digitale e il personal branding per gli architetti:
- Lo scenario digitale: numeri e scenario dell’uso del digitale in Italia e nel mondo.
- Il personal branding: come usare al meglio i social media sul piano professionale per valorizzare le nostre professionalità;
- Gli obiettivi della presenza sui social media: acquisizione contatti, fidelizzazione dei clienti, viralità, reputazione.
Strumenti e utilizzo:
- Facebook e le tipologie di presenza attivabili: profili, Pagine, Gruppi. Come promuoversi, come farne uno strumento di business;
- Twitter: le differenze con Facebook. L’uso di Twitter per sviluppare iniziative di pubbliche relazioni. Gli influencer: chi sono, come scoprirli, come ingaggiarli;
- Instagram e la comunicazione visuale: fare emergere i nostri lavori attraverso una corretta promozione delle immagini.
- Linkedin, il “Who’s who” del XXI secolo: come esserci e come usarlo come strumento di lavoro;
Le criticità dei social media:
- Privacy: rischi e opportunità di essere presenti sui social media;
- La reputazione: cosa si dice di noi in Rete?
- L’importanza del monitoraggio della blogosfera;
- Affrontare l’utente scontento: spunti, suggerimenti ed errori da evitare nella gestione di eventuali conflitti.
Workshop: mettiamo le mani in pasta e miglioriamo la nostra immagine sui social media.
SECONDA GIORNATA
SECONDA GIORNATA.
Il sito come uno strumento per acquisire contatti commerciali
- Il sito: aspetti di design e di usabilità di un sito Internet. Esempi di studi di architettura e nell’ambito del business-to-business. Il content marketing.
- Relazionarsi con un’agenzia per la realizzazione di un sito: quali attività delegare e quali competenze mantenere in azienda.
L’indicizzazione sui motori di ricerca:
- Affrontare gli aspetti tecnici delle strategie SEO (Search Engine Optimization);
- Le strategie di link building, avviare collaborazioni editoriali con blog o siti esterni;
- Scegliere le keyword corrette per l’ottimizzazione sui motori di ricerca;
- Condividere i contenuti sui differenti canali: il sito istituzionale, il blog, i social media.
Workshop sull’ottimizzazione di un sito (e di uno studio professionale) per Google.
TERZA GIORNATA
TERZA GIORNATA.
Il web-marketing
- Google Analytics: imparare ad usarlo al meglio per tracciare ciò che l’utente fa e non fa sul sito. Tracciare le attività dell’utente per comprendere come migliorare la generazione di lead commerciali e come presupposto di ogni investimento online.
- Le evoluzioni del media Internet e del panorama italiano degli investimenti pubblicitari;
- I principali modelli di acquisto di comunicazione digitale: display advertising, performance marketing, search marketing;
- L’out-bound marketing. La generazione di contatti commerciali online.
- Il pay-per-click e i link sponsorizzati. Gli strumenti di efficienza nella gestione delle campagne pubblicitarie sui motori di ricerca.
- Introduzione alle tecniche di lead generation: come tradurre la presenza sul digitale in contatti utili e costruirsi un database clienti. Strumenti di comunicazione e di promozione sulla Rete.
- L’e-mail marketing: come usare al meglio le newsletter e le comunicazioni aziendali per percorrere al meglio il ciclo di vita di un cliente. Perché il mondo del lusso online produce vendite grazie alle newsletter: i siti di vendite privati.
Workshop: costruiamo insieme un piano di marketing digitale.
DOVE & QUANDO.
DOCENTE:
Andrea Boscaro
The Vortex
Versione Beta
